JACQUEMUS

Jacquemus est une marque de luxe française, connue pour son jeu avec les proportions, ses silhouettes séduisantes et ses accessoires accrocheurs comme son sac signature « Le Chiquito ». Fondée en 2009 par le styliste autodidacte Simon Porte Jacquemus, la marque a rapidement attiré l’attention et a été invitée à présenter sa collection à la Fashion Week de Paris en 2012. Simon Porte Jacquemus, né le 16 janvier 1990 à Salon-de-Provence, a grandi dans une famille d’agriculteurs avant de se diriger vers la capitale pour débuter une carrière dans la mode. 

 

Histoire de la marque

 

Jacquemus est une marque de luxe française, fondée en 2009 par Simon Porte Jacquemus. Né en 1990 dans le sud de la France, Simon a grandi dans une famille d’agriculteurs, ce qui a grandement influencé ses choix de design. Après avoir déménagé à Paris à l’âge de 19 ans pour explorer ses désirs en tant que designer, il a dû faire face à une tragédie lorsque sa mère est décédée dans un accident de voiture. En son honneur, il a commencé sa célèbre maison de mode, Jacquemus, du nom de jeune fille de sa mère.

 

Simon a créé et développé ses propres collections pendant son temps libre, tout en apprenant les tenants et aboutissants de l’industrie au magasin Comme Des Garçons sur la Rue du Faubourg Saint-Honoré. Son rôle là-bas l’a inspiré pour toujours, mais lui a également permis de financer ses propres collections à montrer pendant la semaine de la mode prêt-à-porter de Paris. En 2014, il a été finaliste pour le Prix LMVH pour les Jeunes Designers et en 2015, il a reçu son premier prix, le Prix Spécial du Jury LMVH.

 

La marque Jacquemus est connue pour son jeu avec les proportions, ses silhouettes séduisantes et ses accessoires accrocheurs comme son sac signature Le Chiquito. Son travail est souvent décrit comme déconstruit et surréaliste, et ses moments de création de tendances étaient tout ce dont l’industrie de la mode pouvait parler. En 2017, le designer a présenté le premier de ses sacs à main micro révolutionnaires Le Chiquito. Le début de la tendance du sac minuscule qui a fait le buzz sur internet.

 

Philosophie de la marque 

La philosophie de la marque Jacquemus est profondément enracinée dans l’authenticité, la joie et la légèreté. La marque est une célébration de l’héritage provençal de son fondateur, offrant des collections qui racontent une histoire, chaque pièce semblant contenir un fragment de l’enfance de Simon et ses rêveries sous le soleil du sud de la France. Jacquemus parle à ceux qui apprécient la mode comme un véhicule de l’émotion et de l’expression personnelle, où les silhouettes sculpturales et les proportions inattendues invitent à une liberté stylistique joyeuse.

 

Chaque création de Jacquemus est une célébration de l’artisanat et de la créativité. Audace et tendresse cohabitent dans ses collections, révélant un luxe qui n’est pas intimidant, mais accueillant et ludique, invitant ceux qui le portent à se créer leurs propres narratives de style. À contre-courant des traditions parfois rigides de la haute couture, Jacquemus a su imposer une vision plus décontractée et personnelle du luxe, sans jamais sacrifier l’élégance ni la qualité.
 

Jacquemus ne crée pas seulement des vêtements et des accessoires, il crée un univers, un état d’esprit, une invitation à célébrer la vie avec style et légèreté. C’est une marque qui réalise l’équilibre parfait entre le rural et l’urbain, le minimalisme et l’extravagance, l’accessibilité et l’exclusivité. Un véritable exploit dans le monde stratifié de la mode haut de gamme.

Collections notables

Jacquemus a présenté de nombreuses collections notables qui ont marqué l’industrie de la mode. L’une des premières collections qui a attiré l’attention sur la marque a été « Les filles en Blanc » en 2010. Cette collection se distingue par une approche minimaliste et des coupes simples, établissant Jacquemus comme une force à prendre en compte dans le monde de la mode.

Une autre collection emblématique est la collection « La Bomba » de l’été 2018. Cette collection a été inspirée par les souvenirs d’enfance de Simon Porte Jacquemus de sa mère portant des robes d’été flottantes dans leur ville natale de Mallemort, dans le sud de la France. La collection a été saluée pour son utilisation audacieuse de la couleur, ses silhouettes décontractées et ses accessoires surdimensionnés, notamment les chapeaux de paille géants qui sont devenus un incontournable de la marque.

 

 

 

La collection « Le Coup de Soleil » de l’été 2019 est également digne de mention. Présentée dans un champ de lavande en Provence, cette collection a capturé l’essence de l’été méditerranéen avec ses robes fluides, ses tons terreux et ses accessoires en raphia. 
 

Plus récemment, la collection « L’Amour » de l’été 2021 a été présentée dans un décor de blé doré, évoquant une célébration de l’amour et de la nature. Cette collection a été saluée pour son utilisation de matériaux durables et son engagement envers la durabilité dans la mode.

Influence et collaborations 

Jacquemus a eu une influence significative sur l’industrie de la mode, grâce à son approche innovante et créative. La marque a réussi à captiver le monde de la mode et à laisser une impression durable grâce à son marketing innovant. De leurs défilés non conventionnels à leur utilisation stratégique des médias sociaux, Jacquemus a redéfini ce que signifie être une marque de mode réussie à l’ère numérique.

En plus de ses collections uniques, Jacquemus a également collaboré avec des artistes, des célébrités et des influenceurs tels que KAWS, Rihanna et Kim Kardashian, alignant leur marque avec la portée et l’influence de ces figures. Ces collaborations ont aidé la marque à toucher de nouveaux publics et à ajouter une couche de désirabilité et de crédibilité à la marque.

Jacquemus a également utilisé le marketing d’influence pour promouvoir leur marque. Ils ont stratégiquement collaboré avec des influenceurs qui s’alignent sur leurs valeurs et leur esthétique de marque, exploitant leur portée et leur influence pour créer une prise de conscience et susciter de l’intérêt pour leurs collections. Ces collaborations ont joué un rôle significatif dans le positionnement de Jacquemus en tant que marque recherchée et influente.

 

L’influence de Jacquemus sur la mode ne se limite pas à ses collections ou à ses collaborations. La marque a également eu un impact sur la façon dont les marques de mode utilisent les médias sociaux et le storytelling dans leur marketing. En partageant l’histoire derrière leurs designs, ils ont réussi à se connecter avec leur public à un niveau plus profond. Que ce soit l’inspiration derrière une collection ou le voyage d’une pièce particulière, chaque aspect de la stratégie marketing de Jacquemus est enraciné dans le storytelling.

 

Impact culturel et social

Jacquemus a eu un impact culturel et social significatif dans l’industrie de la mode. La marque a réussi à captiver le monde de la mode et à laisser une impression durable grâce à son marketing innovant. De leurs défilés non conventionnels à leur utilisation stratégique des médias sociaux, Jacquemus a redéfini ce que signifie être une marque de mode réussie à l’ère numérique.

 

En plus de son influence culturelle, Jacquemus a également pris des mesures importantes pour réduire son impact environnemental. La marque a réduit le nombre de collections qu’elle produit chaque année de quatre à deux. Elle s’est engagée dans une démarche éthique, multipliant les actions pour minimiser son impact environnemental et encourager des pratiques durables au sein de l’industrie de la mode. Cette prise de conscience s’est notamment concrétisée par l’adoption d’un plan d’action visant à réduire l’empreinte environnementale de Jacquemus à tous les niveaux : fabrication, distribution, communication et gestion des déchets.
 

Jacquemus a également fait des efforts pour créer des vêtements plus durables à partir de matériaux recyclés et plus responsables. La marque se concentre sur des pièces minimalistes et intemporelles qui résistent à l’épreuve du temps et aident l’environnement avec des tissus naturels.

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